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积极促进首发经济,消耗,城市,产业
首发经济是企业发布新产品，推(tui)出新业态、新模式(shi)、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。党的二十届(jie)三(san)中全会围绕(rao)构建全国统一大市场(chang)作出紧张部署，提出“完善(shan)扩(kuo)大消耗长(chang)效机制，减少限制性措施(shi)，公道添加大众消耗，积极促进首发经济”。本期特邀专(zhuan)家围绕(rao)相关(guan)成绩进行研讨。
首发经济蕴(yun)含发展新时机
甚么是首发经济？与首店经济有(you)何异同？为(wei)何要积极促进首发经济？
单(dan)志广（国家信息中心信息化和产业发展部主任、未来产业和平台经济研究中心主任）：首发经济是指(zhi)企业发布新产品，推(tui)出新业态、新模式(shi)、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或(huo)服务的初次发布、初次展出到(dao)初次落地开设门店、初次设立研发中心，再到(dao)设立企业总部的链(lian)式(shi)发展全过(guo)程。首发经济具(ju)有(you)时尚、品质、新潮(chao)等特征，是切合消耗升(sheng)级趋向和高质量发展要求的一种(zhong)经济形态，是一个地区商业活力、消耗实力、创新本领、国际(ji)合作力、品牌形象(xiang)和开放度的紧张表现。
首发经济是首店经济正在内涵和内涵上的新拓展。首店经济是指(zhi)一个区域利用特有(you)的资源劣(lie)势，吸引(yin)国内外品牌正在区域初次开设门店，通常被视作一座城市商贸活力的晴雨表。首发经济与首店经济有(you)肯定(ding)类(lei)似的地方，均注从新鲜性和独特性，满足消耗者对新产品的寻求；均对消耗市场(chang)有(you)带动作用，通过(guo)提拔商品和服务的多样性，引(yin)领消耗潮(chao)流，刺激消耗市场(chang)升(sheng)级。同时，二者也有(you)明显区别。首发经济的形式(shi)更加多样，不仅局限于实体品牌门店的开设，还触及产品或(huo)服务的发布、展出等活动，覆盖研发、推(tui)广、销售等创新链(lian)条的各个环节(jie)；首发经济的影响更加深远，不仅有(you)刺激消耗的短期效应，而且能围绕(rao)新产品、新业态、新模式(shi)、新服务、新技术构成产业生态集聚(ju)，赓续提拔城市经济内生动力。与首店经济相比(bi)，首发经济的拓展主要表现为(wei)“三(san)个转变”：工(gong)具(ju)从最终产品向产业链(lian)各环节(jie)、产品各阶段转变，功能从消耗型首发向生产型首发转变，形态从单(dan)一的商圈经济向多业态融合的产业生态圈转变。
首发经济内涵丰富(fu)，不仅表现了创新驱(qu)动的发展理念，而且是推(tui)动经济高质量发展的紧张手段。“首发”即初次推(tui)出，表现了一种(zhong)创新精力和市场(chang)敏感(gan)性，通过(guo)首发制造新的消耗需(xu)乞降经济增长(chang)点。首发经济强调链(lian)式(shi)发展全过(guo)程，不仅关(guan)注初次发布举动，还包含了从新品到(dao)首店再到(dao)总部的完整生态链(lian)，兼顾创新成果的初次表态及随之而来的链(lian)式(shi)发展效应。首发经济强调创新性和引(yin)领性，企业抢占市场(chang)先机，并推(tui)动整个产业链(lian)升(sheng)级转型和地区经济发展。
首发经济为(wei)经济增长(chang)注入新动能。作为(wei)一种(zhong)新经济业态，既促进消耗端扩(kuo)容提质，又驱(qu)动生产端转型升(sheng)级，是提拔市场(chang)活力的紧张气力。其一，首发经济是创新驱(qu)动发展的紧张表现，通过(guo)设立研发中心、总部等，持续开展技术革新和产品升(sheng)级，推(tui)动产业向高端化、智能化、绿色化发展。其二，首发经济是激发消耗潜力的枢纽途径，能够满足消耗者日益多样化、本性化、品质化的消耗需(xu)求，从而促进消耗扩(kuo)容升(sheng)级。其三(san)，首发经济是推(tui)动产业升(sheng)级的有(you)力手段，通过(guo)吸引(yin)研发、发布、展示、推(tui)广、销售等创新链(lian)条各环节(jie)资源集聚(ju)，推(tui)动消耗产业向产业链(lian)两端的高附加值环节(jie)升(sheng)级，促进产业结构优化调整，提拔产业链(lian)整体合作力。其四，首发经济是提拔城市合作力的无效路径，既提拔城市商业活力和消耗吸引(yin)力，又增强城市品牌形象(xiang)和国际(ji)影响力。
比(bi)年来，中国首发经济持续发展。2023年，北京、上海、广州、成都、西安等城市各增开首店数百家至上千家。多个城市接踵发布政策(ce)文件支持首发经济发展。例如，北京提出对品牌首店入驻和开业进程中所触及的项(xiang)目选(xuan)址、登记(ji)注册、商标专(zhuan)用权保护等靠前服务，对亚洲首店最高给予500万元(yuan)支持，中国（本地）首店最高给予200万元(yuan)支持。重庆健全企业全生命周期服务系统，保障品牌首店进得来、留得住、经营得好，持续推(tui)动核心商圈、特点商业街、消耗新场(chang)景提档升(sheng)级。上海、广州、南京等也对高能级品牌首店予以积极支持。与此同时，国内外品牌积极参与首发经济活动，开展产品首发、首秀、首展以及开设首店、总部等。
理论证明，首发经济给消耗者、企业和城市均带来利好。对消耗者来说，首发经济提供了更时尚、更新潮(chao)、更优质的产品和服务，满足了消耗者日益多样化、本性化、品质化的消耗需(xu)求。对企业来说，开展首发活动能够快速吸引(yin)方针(zhen)消耗者、提拔品牌影响力，及时响应市场(chang)变化、优化产品结构，同时鼓励企业加大正在研发、设计等方面的投入力度，增强技术、服务和模式(shi)创新。对城市来说，通过(guo)促进首发经济，有(you)利于集聚(ju)品牌资源、带动产业升(sheng)级、增强城市商业活力，塑造开放、创新、活跃的城市形象(xiang)。
中国市场(chang)吸引(yin)更多国际(ji)品牌
为(wei)甚么国际(ji)品牌纷(fen)纷(fen)选(xuan)择正在中国开设首店？带来了哪(na)些时机和挑战？
朱(zhu)克力（中国信息协(xie)会常务理事、国研新经济研究院创始院长(chang)）：国家发展改革委(wei)等23个部门联合印发的《关(guan)于促进消耗扩(kuo)容提质加快构成强大国内市场(chang)的实施(shi)意见》提出，“依托(tuo)中国国际(ji)进口博览会主动扩(kuo)大进口，进一步添加国内市场(chang)优质商品供给”。
中国国际(ji)进口博览会（简(jian)称“进博会”）作为(wei)以进口为(wei)主题的国家级展会，持续吸引(yin)世界目光(guang)。历届(jie)展会上，一系列全球(qiu)首发、亚洲首秀、中国首展让(rang)进博会化身(shen)创新制造大舞台，先进医疗器械、智能产业设备、新能源汽(qi)车、高科技美妆产品、高品质食物(wu)等领域的新产品、新技术、新服务赓续表态。停止(zhi)目前，六届(jie)进博会，上海累计引(yin)进首店5840家，其中，亚洲级别以上首店超80家。这(zhe)既彰显出中国市场(chang)的独特魅力，同时也为(wei)国际(ji)品牌发展提供了全新的时机，成为(wei)推(tui)动首发经济蓬勃发展的紧张气力。
越来越多国际(ji)品牌选(xuan)择正在中国开设首店，看中的是甚么？
一方面，中国庞大的消耗市场(chang)与巨(ju)大的消耗潜力是吸引(yin)国际(ji)品牌的主要要素。伴随中国经济持续增长(chang)和居民收入水平提拔，中等收入群体赓续扩(kuo)大，消耗需(xu)求日益多元(yuan)化、本性化，为(wei)消耗市场(chang)提供了坚固支持。中国消耗者的购买力赓续增强，对于高品质、高附加值的产品和服务需(xu)求日益旺(wang)盛。国际(ji)品牌希望(wang)通过(guo)首店效应抢占市场(chang)先机。以奢侈(chi)品市场(chang)为(wei)例，《2023年中国奢侈(chi)品市场(chang)报(bao)告》预计，到(dao)2030年中国将成为(wei)全球(qiu)领先的奢侈(chi)品市场(chang)之一，中国本地消耗者占全球(qiu)总量的比(bi)例将增至35%至40%，本地市场(chang)的占比(bi)将提拔至24%至26%。众多国际(ji)奢侈(chi)品牌如路易威登、香奈(nai)儿等，纷(fen)纷(fen)正在中国开设首店或(huo)扩(kuo)大正在华业务，抢占市场(chang)份额。这(zhe)些品牌的入驻，不仅丰富(fu)了中国的消耗市场(chang)，也提拔了中国消耗者的购物(wu)体验和品牌认知度。
另一方面，中国完整的产业链(lian)供应链(lian)系统、持续优化的营商环境也是吸引(yin)国际(ji)品牌的紧张要素。中国作为(wei)世界工(gong)厂，拥有(you)从原质料供应到(dao)产品制作、再到(dao)市场(chang)销售的完整且高效的产业链(lian)供应链(lian)系统，为(wei)国际(ji)品牌提供了便捷的生产和物(wu)流支持。同时，一系列关(guan)于低(di)落市场(chang)门槛、优化营商环境的支持政策(ce)出台。例如，商务部等14部门印发《关(guan)于培养建设国际(ji)消耗中心城市的指(zhi)导意见》，提出“发展品牌经济，吸引(yin)国内外知名品牌新品首发”，为(wei)国际(ji)品牌正在中国发展提供了有(you)力保障。
比(bi)年来，中国市场(chang)正正在吸引(yin)越来越多的国际(ji)品牌前来开设首店，带来诸多时机。
一是激发消耗潜力，繁(fan)荣消耗市场(chang)。自2021年国务院批复北京、上海、广州、天津和重庆5个城市领先开展国际(ji)消耗中心城市培养建设以来，吸引(yin)了众多国际(ji)品牌开设首店，不仅大大提拔了自身(shen)国际(ji)影响力，也为(wei)全国消耗市场(chang)的繁(fan)荣注入强劲动力。2023年，上述5个城市社会消耗品零售总额同比(bi)增长(chang)8.4%。
二是提拔城市品牌形象(xiang)和国际(ji)影响力。国际(ji)品牌首店的开设往往伴跟着一系列市场(chang)营销和文化交换，正在提高城市知名度和佳誉(yu)度的同时，也促进了城市文化的多元(yuan)化和国际(ji)化。例如，北京通过(guo)吸引(yin)国际(ji)知名品牌开设首店，进一步提拔其作为(wei)国际(ji)多数市的地位和形象(xiang)，同时也为(wei)北京文化交换和旅游发展带来新时机。
三(san)是国际(ji)品牌的先进理念对中国外乡(xiang)品牌产生积极的示范和带动作用。国际(ji)品牌正在产品设计、品牌营销和客户服务等方面积累了宝(bao)贵经验，为(wei)中国外乡(xiang)品牌提供了借鉴。通过(guo)与国际(ji)品牌合作，外乡(xiang)品牌赓续提拔自身(shen)创新力和合作力，推(tui)动相关(guan)产业转型升(sheng)级。
也要看到(dao)，国际(ji)品牌的到(dao)来势必会带来肯定(ding)挑战。一方面，引(yin)入国际(ji)品牌具(ju)有(you)诸多显著的劣(lie)势。另一方面，发展外乡(xiang)品牌对于一个国家的经济和文化具(ju)有(you)不可替代的紧张意义(yi)。如何正在这(zhe)两者之间找到(dao)均衡，实现协(xie)同发展，是一个值得探(tan)讨的紧张课题。
总体来看，国际(ji)品牌正在中国开设首店，既是对中国市场(chang)潜力和消耗实力的认可，也有(you)助于推(tui)动中国经济转型升(sheng)级。面对这(zhe)一趋向，相关(guan)部门需(xu)进一步优化营商环境、增强政策(ce)支持、提拔外乡(xiang)品牌合作力，以更加开放和包容的姿态迎接国际(ji)品牌的到(dao)来。国际(ji)品牌也应更积极顺应中国市场(chang)特点，增强文化融合与外乡(xiang)化创新，共同推(tui)动中国首发经济繁(fan)荣发展，为(wei)全球(qiu)经济增长(chang)和高质量发展注入新动能。
上海何以成为(wei)首发经济高地
首发经济正在上海火爆出圈的缘故原由何正在？对其他城市有(you)何启示借鉴？
依绍华（中国社会科学院财经计谋(mou)研究院市场(chang)流通与消耗研究室主任、研究员）：首发经济是城市与品牌的一场(chang)双(shuang)向奔赴。比(bi)年来，上海的首发经济蓬勃发展，得益于其薄弱的经济基础、开放的国际(ji)视野(ye)和深挚(zhi)的商业传统。
一是经济发展水平高，居民消耗本领强。上海经济总量长(chang)时间居于全国经济中心城市首位，2023年实现地区生产总值（GDP）47218.66亿元(yuan)，较上年增长(chang)5.0%。居民人(ren)均可支配收入84834元(yuan)，较上年名义(yi)增长(chang)6.6%，位居全国第一。这(zhe)对品牌首店和首发经济发展具(ju)有(you)较强吸引(yin)力。
二是服务业发展较好。首发经济需(xu)要发达的古代生产性服务业、高品质的生存(cun)性服务业以及优质的大众服务共同支持。不仅能吸引(yin)和集聚(ju)消耗人(ren)群，而且能通过(guo)产业链(lian)延伸拉长(chang)波及效应，构成围绕(rao)首店、首展、首秀等的首发经济生态系统。上海第三(san)产业添加值正在GDP中的占比(bi)多年保持正在70%以上，2023年第三(san)产业添加值同比(bi)增长(chang)6.0%。
三(san)是消耗业态多样化、多元(yuan)化趋向明显。商旅文娱健体等业态丰富(fu)多样，智慧社区、数字家庭、定(ding)礼服务等新型消耗快速发展。既有(you)国际(ji)一线大牌、奢侈(chi)品牌消耗，也有(you)经济实用的大众消耗，为(wei)不同条理、不同需(xu)求的消耗者提供了多方位、全天候、全品类(lei)供给，成为(wei)名副其实的国际(ji)消耗中心城市。
四是消耗资源集聚(ju)本领较强。上海进博会溢出效应明显，已(yi)成为(wei)众多国际(ji)高端品牌中国地区总部、亚太地区总部地点地，每年新设首店、旗舰店数量全国第一。2018年，落户上海的首店有(you)835家；2019年添加到(dao)986家，占全国首店数量的一半，带动各类(lei)新品首发活动超4000场(chang)次，国际(ji)高端知名品牌集聚(ju)度逾九成。
2019年，上海印发《全力打响“上海购物(wu)”品牌加快国际(ji)消耗城市建设三(san)年行动计划（2018—2020年）》，提出鼎力大举发展首发经济。2020年，“上海市首发经济活跃指(zhi)数”发布，首店成绩单(dan)亮眼，业态从零售到(dao)餐饮遍(bian)布各领域，“线上+线下”融合趋向明显。据不完全统计，从2018年5月至2023年12月，超4500个国际(ji)国内品牌正在上海举办首发活动，引(yin)进首店5840家（日均2.8家），数量和质量稳居全国首位。本年1月至7月，上海新增首店770家，较上年同期增长(chang)16.5%，包括全球(qiu)首店5家、亚洲首店4家、国内首店逾百家。目前，上海全球(qiu)零售商集聚(ju)度居全球(qiu)城市第二。
上海的这(zhe)场(chang)商业革新不仅包括首店，还涵盖首发、首秀、首展，相互促进、共同构建了一个完整的品牌展示与市场(chang)拓展系统，推(tui)动构成从新品到(dao)首店再到(dao)总部的首发经济生态链(lian)，助力建设国际(ji)消耗中心城市。
第一，首创五五购物(wu)节(jie)·上海全球(qiu)新品首发季，设立新品发布周，以系列新品会合发布为(wei)特点激发消耗潜能，构成首发经济规模效应。例如，乐(le)高全球(qiu)首发悟空(kong)小侠系列引(yin)发全球(qiu)20亿人(ren)次关(guan)注，极大提拔了上海的知名度和佳誉(yu)度。
第二，打造国内首家“农场(chang)概念店”，引(yin)入全球(qiu)首家天然农场(chang)以及茶工(gong)坊(fang)业态。对准消耗观念向健康(kang)品质转变的趋向，以“更健康(kang)、更丰富(fu)生存(cun)方式(shi)”的理念，提供集零售、餐饮、文化、教育、体育、家庭服务和亲子(zi)文娱即是一体的多功能体验中心，更好满足多条理的消耗需(xu)求。
第三(san)，将品牌与地方特点文化和建筑风格相融合，赋(fu)予品牌特有(you)的生命力。例如，法国珠宝(bao)品牌梵克雅(ya)宝(bao)将全球(qiu)第三(san)座珠宝(bao)艺术中心落户正在上海新古典风格的历峰双(shuang)子(zi)别墅，其品牌创作风格与建筑风格交相辉映，不仅让(rang)古老的建筑焕发光(guang)泽，也使(shi)品牌有(you)了载体支持，更容易于与消耗者产生共鸣。
第四，数字技术赋(fu)能，为(wei)经济增长(chang)注入新动能。以技术创新驱(qu)动突破时空(kong)边界，文化艺术等实现虚拟化表达，嵌入实物(wu)载体，提拔品牌商品价(jia)值。例如，2024年，德国品牌MCM与上海外乡(xiang)品牌光(guang)明乳业以生肖“龙”为(wei)灵感(gan)，分别推(tui)出“震鳞九子(zi)”龙年限制数字藏品和首款可生意业务数字资产“龙耀追光(guang)”，显著提拔了品牌影响力。
当前，中国首发经济蓬勃发展，对地方经济构成了积极拉动效应，成为(wei)促进消耗的紧张引(yin)擎。展望(wang)未来，首发经济将浮(fu)现以下几方面发展趋向。其一，多业态百花齐放。艺术、人(ren)文、体育、环保等新概念品类(lei)首店快速添加。其二，不同城市合作分化。鉴于不同城市正在吸引(yin)首店时基于自身(shen)资源禀赋(fu)和经济水平，未来将错(cuo)位发展，构成差同化结构，打造具(ju)有(you)鲜亮地方特点的首店或(huo)首发。其三(san)，融合发展构成生态系统。首发带动人(ren)流聚(ju)集，产生的溢出效应将对经济增长(chang)、财政收入和相关(guan)产业发展产生积极影响，并由此催生新业态、新模式(shi)、新服务、新技术，构成以首发为(wei)特点的产业生态系统。 （来源：经济日报(bao)）